Factor ambiental es cada vez más importante en la decisión de compra de los consumidores

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Un estudio realizado por Tetra Pak reveló que más del 75% de las personas prefieren los envases que tienen un perfil ambiental positivo. El envase, influye en la marca de bebidas que compran los consumidores, según la encuesta mundial realizada por Tetra Pak a 6 mil personas en 12 países. Esto nos indica que el factor ambiental es cada vez más importante en la decisión de compra de los consumidores.

De estos 12 países encuestados, destacan los mercados en desarrollo como China, Turquía, Brasil e India, donde los factores ambientales fueron considerablemente más influyentes en la elección de la marca de bebidas que en áreas desarrolladas como Reino Unido, Estados Unidos o Japón. De hecho, en India, China y Turquía, más del 60% de los encuestados dijo siempre buscar información ambiental sobre los refrescos que compran, en comparación con menos del 25% de los encuestados en  Estados Unidos, Reino Unido y Japón quienes dijeron interesados en este tipo de información.

La encuesta, llevada a cabo este año, mostró una creciente preferencia de los consumidores por productos que cumplen con requisitos ambientales. Cuando se les preguntó acerca de sus últimos hábitos de compra, dos tercios dijeron que habían comprado productos procesados con estándares responsables con  el ambiente aunque estos les cuesten más, mientras que alrededor del mismo número habían evitado marcas o elementos específicos debido a sus preocupaciones por el medio ambiente.

Por otra parte, una encuesta paralela realizada entre los fabricantes de alimentos mostró que la mayoría de ellos ha incluido el cuidado del medio ambiente como parte de su estrategia de negocio. Más de la mitad están ahora fuertemente centrados en el uso de materiales de origen responsable, viendo cada vez más  los materiales renovables como un elemento clave en la diferenciación de productos.

“Los consumidores esperan que las empresas colaboren más con el medio ambiente en estos días, y están evaluando cada vez más la información sobre un producto antes de comprarlo. Como socio de la industria láctea y de bebidas, Tetra Pak se ha comprometido a ayudar a los clientes a cumplir con las expectativas del consumidor, al revisar la vida de los productos que suministramos”, señaló Mario Abreu, vicepresidente de Medio Ambiente de Tetra Pak. “Esto incluye: obtener materias primas de manera responsable, mejorar continuamente la eficiencia energética en procesamiento y líneas de llenado, el diseño de productos que utilizan materiales más renovables y permiten su reciclaje de manera más fácil, y la prestación de servicios especializados para ayudar a los clientes a reducir el impacto medioambiental en sus propias operaciones.”

 

ACERCA DEL ESTUDIO

 

El Estudio Ambiental de Tetra Pak se ha realizado cada dos años desde 2005. La edición 2015 encuestó a más de 6000 consumidores y a más de 200 stakeholders de la industria de alimentos en un total de 12 países, en los que se incluyó Brasil, China, Francia, Alemania, Japón, India, Rusia, Sudáfrica, Suecia, Turquía, Reino Unido y Estados Unidos. Este año la encuesta fue realizada en conjunto con Millward Brown.

 

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